Penny verlangt für neun seiner mehr als 3000 Produkte eine Woche lang die „wahren Preise“ – bei denen neben den üblichen Herstellungskosten auch die Auswirkungen der Lebensmittelproduktion auf Boden, Klima, Wasser und Gesundheit einbezogen werden. Die Produkte vom Käse bis zum Wiener Würstchen werden so um bis zu 94 Prozent teurer. Können das die Kundinnen und Kunden nachvollziehen? Ihre Reaktionen siehst du oben im Video.