Da staunten viele Fans am Donnerstagvormittag (15. August 2024) nicht schlecht. Auf dem deutschen Instagram-Kanal von DAZN wurden am Morgen nach dem europäischen Supercup zwischen Real Madrid und Atalanta Bergamo (2:0) zwei neue Posts abgesetzt.

Diese waren allerdings nicht von DAZN selbst, sondern nach erster Annahme von einem Hacker. Einige Stunden später stellte sich jedoch heraus: Es handelte sich um eine PR-Aktion.

DAZN-Account gehackt? Beiträge entpuppen sich als PR-Aktion

Mit dieser Kampagne sollte Werbung für den Saisonstart von der Ligue 1 und der Serie A gemacht werden, die erstmals auf DAZN in der Schweiz zu sehen sind. Der vermeintliche Hacker entpuppte sich in einem späteren Post nämlich als der Schweizer Nationalspieler und ehemalige Profi von Borussia Mönchengladbach Breel Embolo (27).

In einem weiteren Post stand dann folgendes: „Ihr habt uns Schweizern jahrelang den Rücken zugekehrt… Dass ihr die Serie A und die Ligue 1 geholt habt, ist der erste gute Schritt SEIT JAHREN für uns! Ein guter Anfang, aber tut mal nicht so als wäre jetzt alles wieder gut – ihr seid uns noch was schuldig!“

In den Beiträgen um circa 18 Uhr und 18.45 Uhr verloste DAZN dann unter anderem 20 Jahresabos, darunter sollen zehn an Personen mit Wohnsitz in der Schweiz gehen. Zudem auch noch zwei lebenslange Abos, wovon ebenfalls eins an einen Schweizer gehen soll.

Beim ersten Instagram-Post am Donnerstag auf dem Account von DAZN waren viele erst von einem Hacker-Angriff ausgegangen. Im ersten Beitrag war ein Bild von einer Notizen-App zu sehen. Darauf zu lesen: „Ihr wurdet gehackt! Wie einfach wollt ihr es einem machen?“

„Passwort Dazn2024! Was geht DAZN Community? #dazngehackt“, stand weiter auf dem Foto. Als Bildunterschrift war zu lesen: „Schöne Grüße aus der Schweiz“. Dazu noch ein Mittelfinger-Emoji. Der Pay-TV-Sender Sky reagierte in der Kommentarspalte humorvoll und schrieb: „Nur fürs Protokoll: Wir waren’s nicht.“

Später änderte der vermeintliche Hacker dann das Profilbild in die Figur aus einem Videospiel. Später war dann auch hier die Schweiz-Flagge zu sehen. Etliche Fans hatten in den Kommentaren aber einen ganz anderen Vorschlag.

„Mach Preis günstiger, wenn du grad dabei bist“, „Ändert direkt noch die Preise bitte“ oder „Ändert die Preise schnell“, war dort als großer Wunsch der Followerinnen und Follower zu lesen. Der Sender hatte in den letzten Jahren die Preise stetig und teilweise auch stark erhöht.

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Um 11.21 Uhr wurde dann ein Bild des Charakters El Professor der Netflix-Serie „Haus des Geldes“ gepostet, welcher der Drahtzieher des Banküberfalls ist, um den sich die Erfolgsserie dreht und schrieb dazu: „Wie ich mich fühle.“

Am Ende stellte sich das ganze dann aber als PR-Aktion heraus. Für viele Userinnen und User war das Spektakel allerdings ein Reinfall. „Für den Promo Move werde ich mir nie mehr Dazn holen“ und „Schlechteste Promo des Jahres“ hieß es.